Digital way to increase consumer purchase intention for local fashion products in developing country
DOI:
https://doi.org/10.15549/jeecar.v9i5.1070Keywords:
Social Media marketing, Brand Image, Consumer Purchase IntentionAbstract
This study aims to overview how local fashion products in developing countries can increase consumer purchase intentions for their products digitally. Apply a quantitative approach with online data collected from 100 respondents through a questionnaire that was distributed to those who had been selected. The analysis results show that social media marketing and brand management affect consumer buying interest in collaboration edition local fashion products is 0.551 or 55.10%. The remaining 44.90% (100% - 55.10%) is influenced by other variables not examined in this study. This research. The results partially show that social media marketing positively and significantly affects consumer buying interest. Likewise, brand image positively and substantially affects consumer buying interest. Simultaneously, social media marketing and brand image positively and significantly affect consumer buying interest in collaboration edition local fashion products.
References
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa Cetakan 13. Bandung: Alfabeta.
Ambarawati, M., Sunarti, & Mawardi, M. K. (2015). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli (Survei Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Yang Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 25 No. 1, 01-07.
Amri, M. S. (2021). Analisis Pengaruh Social Media Marketing, Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Sepatu Compass (Studi Kasus Konsumen Sepatu Compass di Kota Surakarta). Jurnal Ilmu Manajemen Volume 4 No. 2, 350-357.
Andriani, M., & Bunga, F. D. (2017). Faktor Pembentuk Brand Loyalty: Peran Self Concept Connection, Brand Love, Brand Trustu Dan Brand Image (Telaah Pada Merek H&M Di Kota Dki Jakarta). Benefit Jurnal Manajemen dan Bisnis Volume 2 Nomor 2, 157-168. DOI: https://doi.org/10.23917/benefit.v2i2.4285
Antoni, & Herianto, M. (2017). Pengaruh Brand Image Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Mobil Toyota Etios Valco (Studi Pada Pt. Agung Automall Pekanbaru). Jom Fisip Vol. 4 No. 1, 1-10.
Ayuwardani, R. P. (2018). Pengaruh Informasi Keuangan Dan Non Keuangan Terhadap Underpricing Harga saham Pada Perusahaan Yang Melakukan Initial Public Offering(Studi Empiris Perusahaan Go Public Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Tahun 2011-2015). Jurnal Nominal Volume Vii Nomor 1, 143- 158. DOI: https://doi.org/10.21831/nominal.v7i1.19781
Cahyani, N. M., Indriyanto, E., & Masripah, S. (2016). Uji Validitas dan Reabilitas Terhadap Implementasi Aplikasi Penjualan dan Pembelian . INFORMATION SYSTEM FOR EDUCATORS AND PROFESSIONALS Vol.1, No. 1, Desember 4, 21-34.
Fajriani, A., & Sastika, W. (2016). Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Steak Ranjang Bandung (Studi Kasus Pada Pengguna Instagram Di Bandung Tahun 2016). Prosiding Snapp2016 Sosial, Ekonomi, Dan Humaniora, 124-133.
Fathurroyyan, M. (2017). Pengaruh Social Media Terhadap Peningkatan Brand Awarennes Clover Clothing. 26.
Febriansyah, A., Ningsih, H. P., Sartika, D., & Taufiq, M. (2021). Online Platform Application Design for Local Product. International Journal of Research and Applied Technology (INJURATECH), 1(1), 55-60. DOI: https://doi.org/10.34010/injuratech.v1i1.5612
Ibad, S., Arifin, R., & Priyono, A. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa (Product, Price, Place, Promotion, Process, People, And Physical Evidence ) Terhadap Keputusan Pembelian. E – Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen, 167- 179.
Imelda, R., & Martini, E. (2019). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Followers Wardah Kosmetik. e-Proceeding of Management : Vol.6, No.1 April 2019 , 427-435.
Irfani, F., Muslimah, A. N., & Hamdani, H. I. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Sertifikasi Halal Terhadap Minat Beli Pelanggan (Studi Kasus Superkue Bogor). A1 Amwal: Vol. 1 No. 1, 41-57.
K, D. I., Arifin, Z., & Mawardi, M. K. (2015). Pengaruh Pemasaran Melalui Sosial Media Terhadap Kesadaran Konsumen Pada Produk Internasional (Studi pada Pengguna Produk Uniqlo di Indonesia ). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 24, 01-09.
Keller, P. K. (2009). Manajemen Pemasaran Edisi Ketiga Belas Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kuncoro, A. (2017). Korelasi Penguasaan Kosakata Dengan Keterampilan Berbicara Siswa Dalam Bahasa Inggris. Jurnal SAP Vol. 1 No. 3, 302-311. DOI: https://doi.org/10.30998/sap.v1i3.1547
Larasati, V., & Oktivera, E. (2019). Media Sosial Instagram Berpengaruh Terhadap Minat Beli Produk Wardah. Jurnal Administrasi Kantor, Vol. 7, No. 1 Juni, 31- 40.
Mileva, D. N. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Dan Persepsi Kualitas Terhadap Niat Beli Surabaya Snowcake. Jurnal Ilmu Manajemen Volume 7 Nomor 2, 446-452.
Mileva, L., & Fauzi, A. (2018). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Online pada Mahasiswa Sarjana Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang Membeli Starbucks Menggunakan LINE). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 58 No. 1, 190-199.
Millianyani, H., & Giri, A. M. (2015). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Sugar Tribe. E-Proceeding of Management : Vol 2, No. 3, 2581-2587.
Mothersbaugh, L. L. (2016). Consumer Behaviour Building Marketing Strategy Thirteen Edition. New York: McGraw-Hill Education.
Muslimah, A. N., Hamdani, H. I., & Irfani, F. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Sertifikasi Halal Terhadap Minat Beli Pelanggan (Studi Kasus Superkue Bogor). Al Amwal: Vol. 1, No. 1, 41-57.
Nafisah. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Social Media Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Produk Pakaian Wanita Aris Grosir. Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 3 No. 2, 166-179.
Oktivera, E., & Larasati, V. (2019). Media Sosial Instagram Berpengaruh Terhadap Minat Beli Produk Wardah. Jurnal Administrasi Kantor, 31-40.
Olson, J. P. (2013). Perilaku Konsumen & Strategi Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Poluan, F. M., Mandey, S. L., & Ogi, I. W. (2019). 2019. Jurnal EMBA Vol. 7 No. 3, 2969-2978.
Prasetya, E. G., Yulianto, E., & Sunarti. (2018). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis Program Studi Administrasi Bisnis angkatan 2014 konsumen Air Mineral Aqua). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Volume 62 No. 2, 214-221.
Pratiwi, S. D., & Suriani, L. (2017). Strategi Pemasaran Produk Rangka Atap Baja Ringan Pada Pt. Hari Rezeki Kita Semua Pekanbaru. Jurnal Valuta Vol. 3 No 2, 241-275.
Priyanti, Y., Susanti, F., & Aziz, N. (2017). Minat Beli Konsumen Toko Sepatu Bata Dipasar Raya Padang Dilihat Dari Sikap Dan Iklan. Jurnal Pundi, Vol. 01, No. 02, 87-96. DOI: https://doi.org/10.31575/jp.v1i2.17
Purbohastuti, A. W., & Hidayah, A. A. (2020). Meningkatkan Minat Beli Produk Shopee Melalui Celebrity Endorser. Jurnal Bisnis Terapan, Volume 04 Nomor 01, 37-46. DOI: https://doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480
Purwaningwulan, M. M., & Ramdan, T. D. (2022). Digital Promotion of Local Tourist Destinations in the New Normal Era and Its Effect on the Economy in Indonesia. Journal of Eastern European and Central Asian Research (JEECAR), 9(1), 29-40. DOI: https://doi.org/10.15549/jeecar.v9i2.873
Putri, B. R. (2017). Manajemen Pemasaran. Denpasar: Fakultas Peternakan Universitas Udayana.
Qurniawati, R. S. (2018). Theoritical Review: Pemasaran Sosial Media. 17-27. DOI: https://doi.org/10.52353/ama.v11i1.159
Rahmawati, W. A. (2017). Pengaruh Social Media Marketing Akun Instagram Starbucks Indonesia Terhadap Minat Pembelian Followers Akun Instagram Starbucks Indonesia. 01-17.
Ramadiansyah, S., & Chaerowati, D. L. (2021). Pemasaran Interaktif Melalui Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Applecoast Clothing . Riset Manajemen Komunikasi Volume 1, No 1, 01-09. DOI: https://doi.org/10.29313/jrmk.v1i1.64
Randi. (2016). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Makanan Fast Food Ayam Goreng (Studi Pada Konsumen Texas Chicker Pekanbaru). JOM FISIP Vol. 3 No. 2, 01-09.
Rosalina. (2019). Pengaruh Event dan Customer Reliationship Management Terhadap Minat Beli Pelanggan Yogya Supermarket Cabang Kepatihan Bandung.
Sangadji, E. M. (2013). Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: CV. ANDI OFFSET.
Setiawaty, N. A. (2017). Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Samsung Galaxy Series (Studi Kasus Mahasiswa/I Universitas Gunadarma, Depok). Jurnal Ekonomi Bisnis Volume 22 No. 1, 47-56.
Simanjuntak, P. (2019). Pengaruh Kompetensi Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Inspektur Penerbangan Di Kantor Otoritas. Jurnal Creative Agung Volume Ix Nomor 2, 88-101. DOI: https://doi.org/10.30743/jmb.v2i1.2358
Soim, F. M., Suharyono, & Abdillah, Y. (2016). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pembeli Kartu Perdana simPATI di Booth Telkomsel Matos). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Volume 35 No.1, 146-153.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Supriyadi, Fristin, Y., & K.N, G. I. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pengguna Produk Sepatu Merek Converse di FISIP Universitas Merdeka Malang ). Jurnal Bisnis dan Manajemen Vol. 3 No. 1, Januari, 135-144. DOI: https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714
Supriyanto, M., & Taali, M. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Pengambilan Keputusan Menginap Di The Sun Hotel Madiun. Epicheirisi. Volume 2 Nomor 1, 13-21.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2016). Pemasaran Esensi & Aplikasi. Yogyakarta: ANDI.
Trianan, F., Azhad, M. N., & Nursaidah. (2020). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Pada Kedai Sini Kopi Jember. Jurnal Ekonomi Bisnis Vol. 3 No. 3, 27-35.
Tungka, D., Lionardo, M. M., Thio, S., & Iskandar, V. (2020). Pengaruh Social Media Marketing Pada Instagram Terhadap Minat Beli Chatime Indonesia. 77-87.
Vildayanti, R. A. (2020). Analisis Strategi Marketing Mix (4p) Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Perusahaan Jasa Periklanan Bigevo Di Jakarta Selatan. Jimek: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Volume 03 No. 02, 247-272.
Warlina, L., Luckyardi, S., Soegoto, E. S., Supatmi, S., & Hassan, F. H. (2022). Marketing Strategy for Local Superior Commodities and Regional Economic Contributions, Indonesia. Journal of Eastern European and Central Asian Research (JEECAR), 9(1), 1-9. DOI: https://doi.org/10.15549/jeecar.v9i1.866
Yanuar, M. M., Qomariah, N., & Santoso, B. (2017). Dampak Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Optik Marlin Cabang JEMBER. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia Vol. 3 No. 1, 61- 80. DOI: https://doi.org/10.54964/manajemen.v3i1.115
Zainuddin, D. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Motor Matik. Sosio E-Kons Volume 10 No. 3, 220-227. DOI: https://doi.org/10.30998/sosioekons.v10i3.2902
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
The JEECAR journal allows the author(s) to hold the copyright and publishing rights of their own manuscript without restrictions.
This journal applies the Creative Attribution Common License to works we publish, and allows reuse and remixing of its content, in accordance with a CC-BY 4.0 license.
Authors are free to: Share — copy and redistribute the material in any medium or format and Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.
Under the following terms: Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
No additional restrictions — The author may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
The JEECAR Journal is committed to the editorial principles of all aspects of publication ethics and publication malpractice as assigned by the Committee on Public Ethics.
